黄金档影视广告价格
98.6 MHz · 19:30-21:00
¥ 12.8 万 / 15 秒 · 区间 9.6-18.4 万
- 覆盖人口基数最大，影视广告价位处于全频段高位
- 适合新品首发与品牌年度主张投放
- 折后浮动通常与年度框架量级挂钩
FREQUENCY 98.6 · 2025 年度刻度
影视广告价格FM 价目刻度台 · 全频段观测
影视广告价格从来不是一个数字，而是一段可以调准的频段。我们把卫视、院线、网络贴片、内容植入四类影视投放报价拆成可视化刻度，让品牌方在三十秒内完成横向对比。你可以先在右侧调频盘上选择频段，再沿着价格刻度盘、区域导览与案例频段逐层深挖，最终得到一份能直接进内部会议的影视投放价格参考底稿。
这份影视广告报价总览覆盖 24 个区域、1286 条公开报价样本，全部以区间形式呈现，避免把广告刊例价写成无法验证的单点数字。我们更在意价格背后的构成：时段权重、覆盖人口、收视惯性、剧集类型与播出周期的叠加效应。
1286报价样本
24覆盖区域
每周刻度更新
4核心频段
调频刻度盘待调谐
98.6 MHz卫视黄金档 · 投放刊例价高位频段
00:00 / 03:20
BAND 01
影视广告价格刻度盘
按频段拆分的投放刊例价区间，可在刻度视图与清单视图之间一键切换。
次黄金档影视投放报价
101.2 MHz · 21:00-22:30
¥ 7.4 万 / 15 秒 · 区间 5.2-10.6 万
- 性价比最高的影视投放价格区间
- 热门剧集贴播可拉高实际到达率
- 适合区域品牌做全国声量试水
非黄金档影视广告报价
103.5 MHz · 22:30-24:00
¥ 3.1 万 / 15 秒 · 区间 1.8-4.9 万
- 广告刊例价门槛低，适合长周期测试
- 午夜剧场与重播时段可组合打包
- 折算千次曝光成本往往更优
内容植入影视媒介价格
105.8 MHz · 全周期
¥ 46 万 / 单剧 · 区间 12-220 万
- 投放刊例价随剧集评级、演员阵容浮动
- 需叠加剧本评估与后期剪辑保障成本
- 长尾传播价值通常高于硬广
| 频段 | 时段 | 影视投放报价区间 | 最低起投 | 状态 |
|---|---|---|---|---|
| 卫视黄金档硬广 | 19:30-21:00 | 9.6-18.4 万 / 15 秒 | 5 条起 | 本周更新 |
| 卫视次黄金档硬广 | 21:00-22:30 | 5.2-10.6 万 / 15 秒 | 3 条起 | 稳定 |
| 卫视非黄金档硬广 | 22:30-24:00 | 1.8-4.9 万 / 15 秒 | 2 条起 | 稳定 |
| 院线映前广告 | 映前 5 分钟 | 260-980 元 / 厅 · 周 | 50 厅起 | 新样本 |
| 网络贴片前贴 | 全时段 | 18-72 元 / 千次有效播放 | 10 万次起 | 浮动 |
| 网络贴片中插 | 剧集内插 | 26-96 元 / 千次有效播放 | 20 万次起 | 浮动 |
| 内容植入场景 | 全周期 | 12-220 万 / 单剧 | 1 剧起 | 热度联动 |
| 栏目冠名权益 | 整季 | 80-460 万 / 季 | 1 季起 | 稳定 |
说明：影视广告价格以上区间为公开刊例与投放实测的合成结果，实际签约影视投放价格受框架量级、付款周期、排期拥挤度与赠播资源影响，请以双方约定为准。
BAND 02
区域导览与投放路线
每个区域配一条推荐路线与若干打卡点，顺手对照当地影视广告价格水位。
华东频段 107.4EAST CHINA · 影视媒介价格水位 高
华东：一条从制作到投放的闭环路线
华东的影视广告价格常年处于高位，原因是制作资源、明星通告与品牌预算三重叠加。当地投放刊例价的特点是制作端报价透明、媒介端谈判空间小，适合把预算集中在两到三个核心城市。
- 上海 · 制作基地先看影视广告价位的制作侧成本，15 秒成片基础报价区间 8-36 万。
- 杭州 · 网络平台侧对照网络贴片影视投放报价，千次有效播放报价带最密集。
- 苏州 · 院线侧以银幕数换算映前影视投放价格，适合区域连锁品牌试投。
打卡点 · 老摄影棚改造园区打卡点 · 后期调色工作室打卡点 · 城市影院旗舰厅
华北频段 105.1NORTH CHINA · 广告刊例价水位 高
华北：把季度预算压进两个关键节点
华北的影视媒介价格受季节影响明显，招商季与跨年档是全年两个价格峰值。若预算有限，建议绕开峰值周，把投放刊例价谈判放在季度中段。
- 北京 · 内容制作侧影视广告价位中的策划与创意成本占比约三成。
- 天津 · 播出资源侧栏目冠名影视投放报价区间最宽，可谈赠播。
- 石家庄 · 区域下沉侧下沉市场的影视投放价格仅为一线城市的三至四成。
打卡点 · 影视基地外景街打卡点 · 广电大楼参观层打卡点 · 城市影像档案馆
华南频段 104.3SOUTH CHINA · 广告刊例价水位 中高
华南：短周期高密度的影视媒介价格实验场
华南品牌偏好短周期高频次投放，投放刊例价谈判更看重响应速度。院线与商圈大屏的组合能把影视广告价位的边缘成本压到更低。
- 广州 · 商圈院线映前影视投放报价按厅周计价，组合套餐更划算。
- 深圳 · 科技品牌侧网络贴片影视投放价格随大促节点上浮。
- 佛山 · 制作外景影视广告报价中的实景拍摄成本较一线低两成。
打卡点 · 骑楼老街取景地打卡点 · 城市天台观景位打卡点 · 影视器材租赁仓
华中频段 102.7CENTRAL CHINA · 影视媒介价格水位 中
华中：低成本试跑投放刊例价模型的样板区
华中的影视广告价位处于中位，适合把新的投放模型先在这里跑一轮，再复制到其他区域。当地剧集产量稳定，植入类影视投放报价谈判空间较大。
- 武汉 · 剧集制作侧校园与都市题材的植入影视投放价格偏低。
- 长沙 · 综艺资源侧栏目类影视广告报价可按季拆分打包。
- 岳阳 · 下沉测试侧区域广告刊例价弹性大，适合做 A/B 投放。
打卡点 · 江滩夜景机位打卡点 · 高校取景地打卡点 · 老厂房文创园
西南频段 100.4SOUTHWEST · 投放刊例价水位 中低
西南：性价比突出的影视广告价位洼地
西南的影视投放报价整体偏低，但观众黏性高、口碑扩散快。文旅与消费品牌的影视投放价格投入产出比在同级别区域中靠前。
- 成都 · 制作与孵化影视广告报价的创意孵化成本最有优势。
- 重庆 · 外景与院线山地外景让广告刊例价画面质感明显提升。
- 乐山 · 文旅联动影视媒介价格与文旅资源可以置换合作。
打卡点 · 立体交通取景楼打卡点 · 江畔影视长廊打卡点 · 城市夜景观景台
西北频段 99.2NORTHWEST · 影视广告价位水位 低
西北：低预算也能跑完整的影视投放报价链路
西北的影视投放价格是全频段最低的一档，适合做长周期品牌形象片。当地拍摄周期短、场景成本低，把影视广告报价拆到单条素材上优势明显。
- 西安 · 制片中心广告刊例价的制片统筹成本最可控。
- 敦煌 · 外景资源大场景素材可摊薄整体影视媒介价格。
- 兰州 · 区域播出地方频道投放刊例价门槛极低。
打卡点 · 古城墙机位打卡点 · 沙漠公路取景点打卡点 · 光影博物馆
BAND 03
案例频段与影视广告价格样本
点击卡片任意位置查看完整介绍，卡片底部按钮可快速定位到对应刻度。
卫视硬广
院线映前
栏目冠名
动画内容
漫画改编
卫视硬广
院线映前
栏目冠名
BAND 04
影视广告价格投放指南
用情境、冲突、问题、答案四段结构，把影视投放报价讲成可执行的投放动作。
预算批下来了，却不知道从哪问价
多数品牌方第一次接触影视投放价格，拿到的是十几个互不兼容的报价单：有的按秒、有的按厅、有的按千次播放。口径不统一，导致影视广告报价看起来像一团乱麻，会议开了三轮仍然无法比较。
报价满天飞，低价往往藏着缺口
市面上流传的广告刊例价常常只写最低档，不写起投量、不写赠播条件。等到签约才发现，看似便宜的影视媒介价格需要一次性买满全年，实际支出反而更高。
怎样在三十分钟内把价格摸清
关键不是收集更多报价，而是先建立统一的投放刊例价口径：把它拆成基础刊例、折后区间、起投门槛与赠播折算四列，再看每一列背后的变量。
用刻度盘思维，先定频段再谈价格
先确定你要的是覆盖、口碑还是转化，再对应到本页的四个频段。带上下限的影视广告价位区间去谈判，通常能比拿单点报价多争取到 8% 到 15% 的优化空间。
BAND 05
影视广告价格行业资讯
每周整理与影视投放报价相关的排播、评级与结算口径变化。
BAND 06
幕后图鉴与价格构成
从制作现场看投放刊例价是怎么一层层加上去的。
图鉴 01灯光组：最容易被低估的一项
同一条素材，灯光方案差别会让影视投放报价相差两到三成。图鉴记录了三套常用灯位与对应的成本增量。
图鉴 02调色台：决定质感也决定价格
调色档期紧张时，影视广告报价的后期部分会临时上浮。提前锁定调色档期是控价的有效手段。
图鉴 03声音设计：被忽略的完播率变量
声音设计的投入往往不到影视媒介价格的百分之五，却直接影响观众是否看完，是投入产出比最高的环节。
图鉴 04监播室：把承诺变成可核对的数据
监播报告是影视广告价位能否兑现承诺的唯一凭据，建议在合同里写明监播缺失时的补播比例。
BAND 07
影视广告价格术语词典
把报价单上最容易混淆的十个词一次说清，谈判时不再被口径带偏。
- 01刊例价
- 媒介公布的基准报价，也是影视广告价格横向对比的起点。刊例价常见三种口径：按秒、按厅周与按千次播放，直接混着比会失真，必须先折算到同一单位再下结论。
- 02折后区间
- 实际成交的浮动范围。同一档位的影视广告价格，年框客户与单次采购拿到的折后区间可能相差两成以上，谈价时先问区间再问条件更有效。
- 03起投门槛
- 进入该频段的最低采购量。低于门槛的影视广告价格报价通常不含监播与报告服务，后续补采的单价往往更高。
- 04有效播放
- 网络贴片类影视广告价格的结算基数，一般要求连续观看达到规定秒数才计入，因此同一报价在不同内容上的实际成本差异不小。
- 05千次曝光成本
- 跨频段比较影视广告价格的通用尺子。把按秒与按厅的报价统一折算成每千次曝光成本，才能看出哪个频段真正划算。
- 06赠播权益
- 签约时附赠的额外排期，是压低整体影视广告价格最常用的谈判筹码。赠播多落在非黄金时段，折算时要单独列一列。
- 07监播报告
- 证明排期是否按约执行的凭据。建议在合同里写明监播缺失或漏播时的补播比例，这是影视广告价格执行偏差能否收敛的关键。
- 08排期拥挤度
- 同一时段内的竞争程度，直接决定影视广告价格的临时上浮幅度。旺季热门剧集贴播的排期拥挤度最高，提前一个季度锁档更从容。
- 09植入深度
- 道具、口播与剧情关联度的综合评级。深度每上一级，植入类影视广告价格可能接近翻倍，评估时应结合剧本分集露出表逐条核对。
- 10补播比例
- 缺播或错播时的补偿标准，通常按漏播条数的一点五倍到两倍补足。把这一条写进合同，影视广告价格的执行风险就基本可控。
BAND 08
投放节奏与排期水位
按月份观察影视广告价格的高低水位，把锁档动作提前到旺季之前。
| 节点 | 水位指数 | 建议动作 | 状态 |
|---|---|---|---|
| 1 月至 2 月 · 春节档 | 128 | 优先锁定次黄金档，避开峰值硬广 | 峰值 |
| 3 月至 4 月 · 招商季 | 118 | 用年度框架换取更宽的折后区间 | 偏高 |
| 5 月至 6 月 · 平季 | 96 | 适合做新素材的 A/B 测试与监播校验 | 平稳 |
| 7 月至 8 月 · 暑期档 | 122 | 动画与剧集贴片优先排期 | 偏高 |
| 9 月至 10 月 · 开学与长假 | 108 | 区域路线组合投放更划算 | 平稳 |
| 11 月至 12 月 · 跨年档 | 132 | 提前一季锁档，控制溢价幅度 | 峰值 |
水位指数由本页样本合成，用于观察影视广告价格的季节规律，不代表任何单一媒介的实际折扣，也不构成投放承诺。
BAND 09
影视广告价格三大误区
踩过坑的品牌方复盘出的三条经验，越早看越省钱。
只看单价，不看起投量
单条报价最低的频段，往往要求一次性买满全年。把起投量摊进预算再算一遍，影视广告价格的真实门槛可能翻三倍，这也是小预算团队最容易踩的坑。
把赠播当成免费资源
赠播权益通常绑定在非黄金时段，折算后的单位触达成本未必更低。评估影视广告价格时，建议把赠播单独列一列，再和主排期合并计算总账。
忽略制作与监播这两块支出
媒介费用之外，素材迭代、调色与监播报告同样计入总支出。把这两项前置到影视广告价格测算表里，执行阶段就不会临时追加预算，预算达成率也更稳。
BAND 10
影视广告价格常见问题
围绕影视投放报价的八个高频疑问，逐条给出可执行的口径。
影视广告价格一般包含哪些部分
完整的影视投放价格通常包含媒介发布费、制作费、监播与报告费三部分。媒介发布费占比最大，制作费在小预算项目里可能反超，监播费一般按投放金额的百分比计。
影视广告价格怎么算才准确
先用同一时长、同一区域、同一周期把不同报价折算到可比口径，再计算千次曝光成本。影视广告报价怎么算的核心不是比总价，而是比单位触达成本。
为什么各家给出的影视广告价格差距很大
差异来自排期拥挤度、付款周期、框架量级与赠播资源。同一档位的广告刊例价，年框客户拿到的折后区间可能比单次采购低两成以上。
影视媒介价格的起投门槛一般是多少
卫视硬广通常三条起投，院线映前多为五十厅起，网络贴片按有效播放量设置门槛。低于门槛的投放刊例价报价通常不含监播与报告服务。
内容植入的影视广告价格如何评估
先评估剧集评级与主创阵容，再按露出时长、道具深度与剧情关联度分级。植入类影视广告价位往往按区间谈判，最终价格与排播档期强相关。
影视投放报价会随季节波动吗
会。招商季、寒暑假与跨年档是三个明显峰值，旺季的影视投放价格普遍上浮百分之十五到三十，错峰排期是控价的有效手段。
小预算团队怎样接触影视广告报价体系
建议从区域长尾时段与地方频道入手，先用小额预算验证素材，再逐步上探核心频段。小预算同样可以拿到完整的广告刊例价清单与监播报告。
签约前需要核对影视广告价格的哪些条款
重点核对排期位置、赠播比例、监播方式、缺播补播规则与付款节点。把这几项写进合同，影视媒介价格的执行偏差通常能控制在百分之五以内。
BAND 11
留言互动与经验交换
以下为已审核展示的留言，欢迎围绕影视广告价格留下你的频段观察。
本页留言为展示型内容，不提供在线提交入口。如需补充你所在区域的影视广告价格样本，请联系编辑部核对后统一收录。留言区长期征集：区域投放刊例价实测、影视广告价位谈判经验、影视投放报价口径疑问。
我们在华东做了两轮测试，次黄金档的影视广告价格确实比黄金档友好很多，折算到千次曝光反而更低。建议大家不要只盯最高频段，影视投放价格的性价比往往在中间那一段。
想问下院线映前的影视广告报价是否包含素材制作，我们拿到的报价单里把制作费单列了，感觉整体广告刊例价比预期高出不少。
从制作端补充一点：影视媒介价格里最容易被砍的是灯光和声音，但这两块恰恰影响完播。我们做过对比，声音设计多投入百分之三，完播率能涨接近一成。
西南的影视广告价格这两年基本稳定，文旅客户明显变多。我们当地的打卡点资源可以置换一部分投放刊例价，这对预算紧的品牌挺友好。
建议把影视广告价位统一折算成每千次有效播放成本，这样跨频段对比才成立。我们用这个方法重算了一遍，结论和直觉差别很大。
第一次做影视投放报价预算，看完这份刻度盘思路清晰多了。想再确认一下，非黄金档的影视投放价格是否还能叠加赠播权益。